12月13号那天，有张截图在朋友圈和酒圈里传开了，说是茅台公司给经销商发的内部通知，通知里提到从当天开始，所有经销商都先别急着拿货，等到明年1月1号再说，还指出生肖酒、15年茅台这类非标产品的配额定下来要减少三成到五成，彩釉珍品干脆不给配额了，最让人意外的是那句话：飞天要是卖不到1650块，就马上取消经销商的资格，这话一出来，大家都愣住了。

官方后来解释说，这么做是为了帮经销商减轻年底压力，避免他们急着抛售货物，但没人相信这种说法，因为年底正是冲销量的时候，停货明显是想让市场价格自己上涨，现在飞天茅台批发价已经跌破1600元，电商平台和自营店售价更低，导致经销商赚不到什么钱，茅台公司自己开设网店、在京东天猫销售，价格还比经销商低，却要求经销商死守1650元的价格线，这分明是在逼迫经销商陷入困境。

经销商们都很精明，过去十年里他们靠着差价赚钱，飞天能卖到两千块以上，利润一直很稳，现在硬要压在一千六百五十块，等于是砸了他们的饭碗，更麻烦的是，很多经销商早就不靠正经卖酒来赚钱了，他们囤货、倒货、套现，已经形成自己的一套玩法，你突然来个取消资格，他们可能直接不干了，转去卖其他牌子，或者干脆私下串货。

非标产品被砍掉，其实也不奇怪，这些酒本来是用来救市的，价格下跌就拿它们顶着，库存积压也靠它们解决，现在茅台不想继续这样做，要把资源全部集中到飞天系列，保住它的金字招牌，这跟五粮液削减普五、剑南春放弃低端产品是一个路子，品牌想活得长久，得靠稀缺性，不能只靠大量出货。

不过这件事还没有最终确定，茅台官网、公众号和公告栏都没有发布相关通知，印章看起来是真的，但格式和语气跟以往不太一样，如果消息是假的，或是内部误传，等真相公布之后市场肯定要受影响，去年“取消拆箱令”的时候也出现过类似情况，各种消息到处传，结果发现是误会，导致很多人损失惨重，现在这波消息真假难辨，谁都不敢轻易做决定。